Удовенко Олександр: 15 трендів SEO 2023

Спеціаліст по цифровим стратегіям і SEO-консультант Удовенко Олександр вважає, що магазинам і комерційним брендам потрібно потрібно починати оптимізувати сайти під аудіо та домашні помічники. Деякі західні фахівці впевнені, що в пошукове домінування Google вже проникли Amazon і Apple.

1. Вивчайте призначений для користувача контент і переваги аудиторії

У 2023 Google буде приділяти більше уваги при формуванні видачі і високо ранжувати сайти, орієнтовані на потреби аудиторії, а не на ключові слова.

Оптимізатором потрібно зрозуміти, який контент вона вважає за краще – текст, аудіо, відео або зображення, і в якому вигляді очікує відповідь на запит. Фахівці радять змінити спосіб збору ключових слів і перевіряти результати аналізу конкурентів, щоб дізнатися, чи враховують вони Интент. Якщо в топі видачі за запитом каталоги товарів, а у вас інформаційний блог, то переходите до аналізу наступної фрази.

Це працювало і в 2022 році: Брайан Дін з «Backlinko» виявив, що його колись популярний матеріал з кейсом по SEO з топа видачі Google перемістився на другу сторінку, а трафік впав до 4-5 чоловік в день.

Він вивчив матеріали конкурентів з топа і зрозумів, що користувачам більше цікаві чек-листи по темі, а не кейси, серед аудиторії більше новачків, і у всіх топових матеріалах конкурентів вказано актуальний рік. Брайан допрацював статтю: оформив у вигляді чек-листа, додав пунктів і прикладів, вказав рік, вставив зміст і відео з додатковими матеріалами.

Статистика почала зростати: виріс органічний трафік, стаття піднялася до п’ятого місця на першій сторінці видачі в Google і тримається на цій позиції.

Навіть відмінно написаний і оптимізований контент не допоможе бізнесу, якщо він розрахований не на цільову аудиторію. Інтереси, смаки і переваги читачів можуть швидко змінюватися, тому відстежуйте призначені для користувача запити і оновлюйте контент, як це зробив Брайан Дін.

Фахівці радять вибирати, на що витрачати час і бюджет: оптимізувати матеріал для довгострокового ранжирування або зосередитися на завершальних етапах воронки продажів, де покупці мотивувати і з більшою ймовірністю куплять продукт.

Орієнтуйтеся нема на популярні ключові слова, а на потреби користувачів і дайте їм те, що вони хочуть побачити.

2. Залучайте аудиторію на різних платформах

SEO тепер – це не тільки оптимізація під вимоги пошукових систем, але і робота з іншими майданчиками, щоб залучити трафік. Мало зайняти перший рядок у видачі Google, потрібно потрапити на всі канали, де користувачі шукають вирішення своїх потреб. Якщо потенційні клієнти шукають додатки, вам потрібно зайняти місце в магазинах додатків, якщо вони шукають подкасти або відео, вам потрібно знайти популярні у вашій аудиторії майданчики і просуватися на них.

Згідно з дослідженням «AppAnnie» у другому кварталі 2018 року світові показники завантажень мобільних додатків б’ють рекорди. По всьому світу за другий квартал 2018 завантажили понад 28,4 мільярда додатків через iOS і Google Play, причому враховувалися тільки нові завантаження без оновлень і переустановлень. Показник виріс з минулого року на 15%. Також в цьому кварталі користувачі витратили найбільше грошей на додатки – 18,5 млрд доларів на iOS і Google Play. У річному обчисленні показник виріс більше, ніж на 20%.

Показники iOS і Google Play у другому кварталі 2022 року

Створюйте контент для різних платформ, якими користуються споживачі, не обмежуйтеся просуванням в пошукових системах.

3. Використовуйте мікророзмітки

Зараз Google для формування видачі використовує індекс Mobile-first і поступово переводить сайти на нього. Це означає, що алгоритм орієнтується на мобільну версію сайту, коли формує видачу для перегляду і на мобільному, і на робочому столі.

Фахівці з опитування вважають, що в 2023 році Google перейде до AI-first, і видачу формуватиме штучний інтелект. Генеральний директор Google Inc Сундар Пічаї ще в 2017 році говорив, що Google зосередився на розробці технологій штучного інтелекту, який спирається на контекстну інформацію і машинне навчання. У пошуковій системі Google вже використовуються деякі інструменти: вбудовані алгоритми Google Фото визначають людей, місця і об’єкти на фотографіях, RankBrain дозволяє пошуковику краще зрозуміти, що шукають люди, і як проіндексований контент відповідає запитам.

ІІ сприймає структуровані дані, завдяки яким швидко сканує інформацію, тому фахівці радять оптимізаторів вивчати активну і пасивну поведінку пошуковика, щоб розуміти, як структурувати контент і оптимізувати його для ІІ, щоб ранжуватися вище. Оптимізатори вже вже використовують інформаційну архітектуру, теги і метадані, щоб подавати пошуковикам сигнали про контент, а в 2023 році трендом стане структурна розмітка.

4. Аналізуйте, будуйте звіти і створюйте контент за допомогою машинного навчання

У 2023 очікується бум машинного навчання. Його вже можна спостерігати в пошуку за допомогою RankBrain, Новин Google та інших сервісів. Завдяки йому кращі місця у видачі отримують ресурси, які орієнтовані на призначені для користувача потреби, тобто на ІНТЕНТ, а не на питання.

Фахівці вважають, що компанії повинні використовувати машинне навчання для розробки унікального контенту для SEO, починаючи з набору даних, заснованого на конкретних змінних. Аналіз і звітність, побудовані на машинному навчанні, допоможуть тестувати нові стратегії і зрозуміти причини успіхів і невдач.

Збір і аналіз даних за допомогою машинного навчання дозволить створювати більш точні прогнози і звіти.

5. Створюйте особливий контент

Оновлення алгоритму Google в 2022 році показали, що Google став приділяти більше уваги оцінці якості і глибини охоплення контенту. компанія

«Perficient Digital» відстежувала ефективність SEO декількох сайтів різної спрямованості і зрозуміла, що протягом року в рейтингу піднялися проекти з контентом, який показував найбільшу глибину охоплення.

У 2023 апдейти продовжаться. Швидше за все Google буде заохочувати сайти, які дають користувачеві кращий всебічний досвід. Тематична стратегія в SEO 2023 року має включати в себе не просто відповіді на запити аудиторії і залучення трафіку на сторінку, а направляти користувачів до наступного кроку в воронці.

Фахівці вважають, що більше успіху принесе той блог, в якому експерти радять і допомагають користувачам. Якщо перед редактором стоїть мета – просто підтримувати блог, випускаючи періодичний контент, то така стратегія не допоможе просуванню.

Зосередьтеся на якості контенту: краще публікувати рідкісні, але глибокі і корисні матеріали.

6. Працюйте над трастом і авторитетністю сайту

EAT (Expertise, Authoritativeness and Trust) – експертиза, авторитетність і надійність – ще одна тенденція в рекомендаціях Google по рейтингу якості пошуку в 2023 році. Якість просування залежить від контенту, ви не можете створювати експертні статті, якщо не володієте авторитетом у вашій сфері. Компаніям потрібно займатися своїм брендом, підтримувати експертність і репутацію. Для цього є комплекс дій з управління репутацією в пошукових системах – SERM.

Рівень знань – то, що Google шукає для підвищення якості результатів видачі. Фахівці радять наймати експертів для консультацій, залучати своїх співробітників до блогу та інтерв’ю, показувати експертність, щоб стати постійним джерелом інформації для журналістів в своїй сфері.

Працюйте над своїм авторитетом і створюйте експертний контент, яким можна довіряти.

7. Інвестуйте в технічне SEO

Технічне SEO – головний напрямок інвестицій в 2023 році. Фахівці виділяють ключові галузі технічного боку SEO:

Швидкість
Google враховує швидкість завантаження при ранжируванні, дуже повільні ресурси. 2023 році видача буде складатися з швидких сайтів, фахівці сподіваються, що більшість оптимізаторів займеться прискоренням завантаження.

Безкоштовно перевірити швидкість завантаження сайту і отримати рекомендації

JavaScript
Фахівці припускають, що більше сайтів будуть орієнтовані на JavaScript, тому рекомендують ознайомитися з цією мовою програмування і вивчити, як пошукові системи працюють з такими сайтами.
Прогресивні веб-додатки (PWA)
PWA – це версія сайту, яка працює в автономному режимі, її можна додати на екран телефону як додаток. Зараз багатьом компаніям це не потрібно, але в 2023 року стоїть задуматися, як проект буде працювати в такому форматі, яким він повинен бути, щоб користувачі хотіли б додати його на екран швидкого доступу смартфона.
Слідкуйте за технічними характеристиками сайту: прискорюйте завантаження, орієнтуйтеся на JavaScript і думайте про майбутнє запровадження PWA.

8. Займайтеся внутрішньою оптимізацією

Оптимізація на сторінці і робота з посиланнями буде як і раніше важлива. Більшість оптимізаторів забувають, що SEO – це не тактика «постав ключі і забудь», оптимізацію потрібно робити постійно – оновлювати ключові фрази, метатеги, тестувати нові механіки.

Західні фахівці з SEO радять звернути увагу на ознаки оптимізованого сайту, які вони виділяють:

Контент відповідає на запитання користувачів.
Внутрішній пошук по сайту дає релевантні результати.
Швидка конверсія: скорочення часу від знайомства з брендом до покупки.
Постійні покупці можуть швидко придбати продукти, які купують часто.
Служба підтримки швидко відповідає на питання.
Чат-боти полегшують навантаження: відповідають на загальні питання і допомагають з процедурними завданнями.
Користувачам зрозуміло, як знайти фізичний офіс або магазин.
Покупці можуть відстежувати стадії обробки їх замовлень.
Внутрішня оптимізація сторінок – це не разова робота, потрібно оновлювати ключі і допрацьовувати матеріали, щоб вони залишалися в тренді.

9. Оптимізуйте під голосовий пошук

В останнє десятиліття експерти щороку говорили, що на наступний рік доведеться бум голосового пошуку, поки це не стало своєрідним жартом. Але і в 2023 році голосовий пошук розвинений досить слабо.

За даними дослідження «BrightLocal Study» за 2018 рік 58% споживачів шукали за допомогою голосового пошуку інформацію про місцеві підприємства, 46% користуються ним щодня. 25% споживачів ще не пробували локальний голосовий пошук. Найчастіше голосовими запитами шукають ресторани, продуктові магазини і доставку їжі.

Відповіді респондентів про використання голосового пошуку

Дані справедливі для зарубіжжя, в Україні голосовий пошук менш розвинений. Статистики по голосовому пошуку в Україні немає, але компанія «Альтера» передбачає, що близько 8-9% українців у віці від 12 до 64 років використовують голосовий пошук з розрахунку, що 57905 тис роблять запити з мобільного і з них близько 15% користуються голосовим введенням.

На думку фахівців, поки для більшості компаній витрати на оптимізацію під голосовий пошук не окупляться, але в 2023 році більше компаній будуть вивчати стратегію оптимізації для голосових запитів. Це пов’язано з тим, що хоч голосові запити робити простіше, але вони не допомагають отримати релевантну видачу по складних запитах – наприклад, порівняти декількох послуг або продуктів.

Багатонаціональні і багатомовні сайти зіткнуться зі складністю в оптимізації для голосу: запити будуть сильно відрізнятися в залежності від країни, регіону, діалекту і навіть соціального класу.

Вливати бюджет в оптимізацію під голосовий пошук може бути нерентабельно для частини компаній, але в 2023 пора вивчати таку можливість.

10. Оптимізувати контент під розширені сніппети і інші можливості SERP

Сніппети з швидкими відповідями, блоки з рецептами, каруселями і іншими можливостями пошукової видачі забирають частину органічного трафіку. Це робить SEO ще важливіше, тому що крім видимості в пошуковій видачі сайту потрібні кліки.

Оптимізація для потрапляння на нульову позицію (в розширений сниппет) і в інші пошукові функції залишається важливою тенденцією і в 2023 році. Фахівці відзначають, що коли їм вдавалося створити безліч створити безліч розширених фрагментів для їх власного або клієнтських сайтів, це призводить до значного збільшення органічного трафіку.

Намагайтеся використовувати всі можливості SERP: потрапити в розширені сніппети, каруселі та інші блоки, перетягують частину органічного трафіку.

Це основні тренди SEO 2023 року, фахівці виділили і інші важливі чинники оптимізації:

11. Оптимізувати сайт з урахуванням Mobile-First Indexing
Google вважає мобільні версії сайтів пріоритетними при розподілі рейтингу і в мобільній, і в десктопной видачі, тому оптимізуйте свої сайти для мобільних.

12. Розвивайте бренд
Google віддає перевагу великим брендам, вони отримують кращий рейтинг з меншою кількістю зворотних посилань. Розрив між маленькими і великими брендами прискорюється, аудиторія вибирає компанії, яким довіряє. Зосередьтеся на кампаніях по створенню бренду вашого бізнесу.

13. Стежте за метриками юзабіліті і залучення
Залученість користувачів – одна з метрик ранжирування. Google звертає увагу на показники відмов і час, який аудиторія проводить на сторінці. Якщо користувач клікнув на сайт з першого рядка видачі, а потім повернувся в SERP, значить сторінка з першого рядка не відповідає на його запит, її слід знизити. Потрібно оптимізувати сторінку, щоб затримати користувача і зменшити кількість відмов: використовувати відео, цікавий і зручний для читання контент.

14. Збільшуйте соціальні сигнали
Соціальна активність – це активність користувачів на сторінках соцмереж компанії. Вона показує кореляцію з рейтингом сайту у видачі, тенденція справедлива і для платного просування, і для органічної видачі. Контент з великою соціальною активністю отримує більше зворотних посилань і кращі позиції в SERP, тому заведіть бізнес-сторінки в соцмережах і почніть роботу з ними.

Основи SMM:
Створюємо комерційний аккаунт
Складаємо контент-план на прикладах і шаблонах
Зворотній зв’язок в групі
Сервіси для спілкування з передплатниками в соцмережах

15. Створюйте відеоконтент
Відео збільшує залученість і час сесій користувачів на сайті, а також призводить трафік з інших майданчиків – фахівці оцінюють YouTube як другий за популярністю пошукач (справедливо для зарубіжного SEO). За оцінками Cisco, до 2025 року відео становитиме 89% інтернет-трафіку, в 2023 році експерти рекомендують спробувати цей формат контенту для вашого бізнесу.

Удовенко Олександр
Центр інновацій та технологічного розвитку
ІДНТПІН НАН УКРАЇНИ